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浙江自考《广告文案写作》实践考核大纲

发布时间:2019-12-24 整编:浙江自考网 阅读量:
【导语】

浙江自考《广告文案写作》实践考核大纲 浙江工商大学自学考试广告专业(专科) 一、 考核目标 文案写作是广告设计人员基本技能,是广告表现的主体要素,以培养学生广告设计基本技

浙江自考《广告文案写作》实践考核大纲
浙江工商大学自学考试广告专业(专科)

一、 考核目标

文案写作是广告设计人员基本技能,是广告表现的主体要素,以培养学生广告设计基本技能的《广告文案写作》也是广告专业教学计划中一门主要的专业课,它是培养广告专业人才的重要专业教学组成部分。广告文案写作能力强弱取决于两个方面,一是基本知识素养,二是语言文字驾驭与广告表现的融合能力。本课程重点在于后者的能力培养方面,因此说,《广告文案写作》是一门实践性很强的课程,实践技能的学习与把握是本课程的一个重要环节。实践考试主要检查以下各方面是否达到培养目标要求。

1. 把握文案策略的三大要素及其相互关系,掌握广告文案策略写作要求;

2. 熟悉广告文案常规写作结构(标题、正文、附文、广告语、随文)及各部分写作要求;

3. 能够熟练应用三种广告诉求方法(感性诉求、理性诉求、情理结合诉求);

4. 掌握广告文案写作几种常用的修辞手法,例如:比喻、夸张、飞白、对偶、排比、顶真、比拟、对比等;

5. 熟知系列广告特征及文案写作要求;

6. 了解影视语言特点,掌握影视广告脚本写作的形式要求;

7. 了解不同媒介的广告语言文字表现特征,能够根据不同的媒介选择创作出与之相适应的广告文案。

8. 掌握广告作品的图像表现以及文案表现的具体要求,初步具备文案与图像有机融合的能力。

二、 考核依据教材

考试教材:

《广告文案写作》(第二版),胡晓芸 著,杭州:浙江大学大学出版社,2002.

参考教材:

《广告文案写作》(第二版),高志宏 徐智明,北京:中国物价出版社,2002.8

三、 考核方式及成绩评定标准

考核方式:开卷考试

成绩评定标准:百分制。

四、 考核内容

1. 根据提供的素材,为某品牌产品撰写一份文案策略。

2. 根据提供的广告文案实例,指出该文案的写作结构。

3. 根据提供的广告文案实例,判断其诉求方式。

4. 根据提供的广告文案实例,判断其修辞手法。

5. 根据系列广告文案自我检测要求,对文案实例进行逐项检测,并给出结论。

6. 系列广告作品评析。要求:①指出信息关系(并列、同一、递进);②从完整性、关联性、均衡性、变化性等四个方面分析其写作特征。

7. 将影视广告作品还原为广告文案。

8. 根据所提供的素材撰写影视广告脚本。

9. 广告作品综合评判。

以上是浙江自考《广告文案写作》实践考核大纲内容,更多浙江自考实践考核大纲,请考生关注浙江自考网 (www.580kao.com)
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