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浙江自考《广告市场调查》实践考核大纲

发布时间:2019-12-24 整编:浙江自考网 阅读量:
【导语】

浙江自考《广告市场调查》实践考核大纲 浙江工商大学自学考试广告专业(专科) 一、 考核目标 《广告市场调查》是为广告专业学生开设的实践教学课程,其目的是让学生通过实践活动

浙江自考《广告市场调查》实践考核大纲
浙江工商大学自学考试广告专业(专科)

一、 考核目标

《广告市场调查》是为广告专业学生开设的实践教学课程,其目的是让学生通过实践活动掌握广告市场调查的基本概念、基本理论及基本分析方法,获取本专业的实际工作技能,以培养初步的实际工作能力和专业技能。实践考核主要检查学生是否达到以下目标:

1. 了解市场调查工作在广告活动中的角色和功能。

2. 掌握市场调查中二手资料的收集方法。

3. 能够在广告市场调查中使用观察法和实验法。

4. 了解市场调查中常用的定性研究方法。

5. 熟练掌握定量研究方法在广告调查中的应用。

6. 熟悉实践活动中广告调查工作的主要内容和流程。

7. 能够根据具体情况设计问卷,进行实地调查。

8. 熟练掌握录入和整理调查问卷,并做出基本的数据分析。

9. 熟悉调查报告的内容构成和撰写要求。

二、 考核依据教材

考试教材:

《广告调查——广告战略的实证依据》(第二版),黄升民 王冰 黄京华著,中国物价出版社,2002年版。

参考教材:

《广告市场调研》,李奇云编著,四川大学出版社,2004年版。

三、 考核方式及考试评定标准

考核方式:上机操作,递交调查问卷数据分析。

成绩评定标准:百分制

四、 考核内容

(一)二手资料(数据库)收集方法

1.市场调查方法分类

2.二手资料的优点与局限

3.广告调查中二手资料的种类及利用

(二)原始资料收集方法:观察法和实验法

1.观察法在广告调查中的应用

2.实验法在广告调查中的运用

(三)原始资料收集方法:定性的方法

1.定性与定量方法的比较

2.常用的定性方法——小组访谈法

3.常用的定性方法——深度访谈法

4.投影技法

5.定性方法在广告调查中的运用

(四)原始资料收集方法:定量的方法

1.定量方法的概念与分类

2.面访调查方法

3.电话调查

4.邮寄调查

5.定量方法在广告调查中的应用

(五)市场调查方案设计与流程

1.市场调查方案设计

2.问卷设计

3.抽样的方法

4.监督和管理

(六)市场调查中的数据分析

1.调查问卷的回收与编辑

2.调查资料的录入与整理

3.数据分析

(七)调查报告的撰写

1.撰写调查报告的内容构成

2.撰写调查报告的基本要求

3.撰写调查报告中容易出现的问题

以上是浙江自考《广告市场调查》实践考核大纲内容,更多浙江自考实践考核大纲,请考生关注浙江自考网 (www.580kao.com)
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